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【不要两手空空走进星巴克,要带上你的工作】星巴克的成本结构中,咖啡等原材料的成本占比13%,约4元。但通过“第三空间”和品牌所赋予的溢价,一杯星巴克卖到了36甚至更高的价位。“很多人,上班的时候在这里,下班的时候也在这里。他们在干嘛呢?用电脑上网,与客户谈生意。”星巴克的中国顾客很清楚自己在为什么付费。 , page 304
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