“孔子学院”终于改名，叫“教育部中外语言交流合作中心”。三千年儒家祖师，本来是一个Icon，出于全世界都见到的种种原因，终于眼巴巴的被中国在全球自己砸掉。

一座“学院”形象搞掉了不要紧，惨在连孔子这个中国人膜拜了百代的教育始祖，在二十一世纪，Branding也跟着臭。

一个国家建立一个品牌非常困 难，如意大利，不要以为今天的Prada和Gucci，在市场叫得天价，是从天上掉下来的馅饼。不算罗马帝国，人家由但丁开始，达文西、米开朗基罗，到克罗齐、普契尼、苏菲亚罗兰，五百年点滴的累积，还加上全民品味一致崇优，连黑手党教父电影，都拍成一个美学的宗教系列。有此后盾，在前台百货店橱窗里摆设的各种手袋，才喊得几万欧罗的价钱，不是T恤，也不是奶粉，而是贵价货。这就叫国家品牌、民族形象、文化软实力、文明典范。

国家的第一流的品牌，由质素第一流的国民自动保养。在全球各地行走，不随地抱小孩在商场花盆小便，不喧哗无理取闹，不动不动就五官扭曲高声谩骂认定全世界欠了他三百年的血债今日必须偿还。意大利人在世上行走，做起生意来，有热那亚地中海的国际贸易经验，接触过阿拉伯人和蒙古帝国，虽各有各的小算盘，但都非常爱国，意大利菜不精致绝不推出，不会以自私将国家的品牌砸掉。

孔子的品牌，本来最后传到中华民国蒋中正时代即终结。台湾对岸的曲阜砸成废墟。有马克思列宁一日，即无孔孟儒家可以并立，虽然这家学问有自己的缺陷。

西方人这一代本来不知就里，朦查查的在能了解孔子到底是什么人之前，发现这个长胡子长指甲宽袍大袖的注册商标，就出现一股异味，由出品商自己收回。

同是老头子，家乡鸡虽然是高卡路里的快餐，多食无益，但是几十年没有骗过你，因此还是家乡鸡那副桑德斯上校的胡子脸孔耐净耐看。

图1：2010年6月，时任中国国家副主席的习近平在澳大利亚墨尔本皇家理工大学为澳大利亚的第一所中医孔子学院揭牌。

---陶杰：中国为何在全球自己砸掉了品牌

点击图片查看原图

点击图片查看原图